Na otimização de sites para os mecanismos de buscas é essencial o entendimento e aplicação correta das tags nos códigos HTML das páginas de um site. As tags constituem-se, portanto, de elementos essenciais na otimização on-page (interna).
Há basicamente dois tipos principais de tags, as meta tags e as tags HTML. Sendo que as primeiras (meta tags) aparecem somente em locais específicos, mais precisamente no início das páginas entre outras tags denominadas head tags (<head> </head>).
Entre as principais meta tags, podemos citar:
- Tag Title: aplicada no título de uma página, tendo o seguinte formato: <title>Título da página</title>. A tag title possui grande influência nos mecanismos de buscas e também para seus visitantes, pois é ela que informa o assunto ou tema principal abordado na página.
- Tag Keyword: é a tag onde são listadas as palavras chaves aplicadas no conteúdo da página. Por exemplo, uma página que aborda o tema otimização de sites poderá ter a seguinte meta tag keyword: <meta name=”keywords” content=”otimização de sites, seo”>
- Tag Description: é a tag onde é possível fornecermos uma breve descrição sobre a página. Também de extrema importância não somente para os mecanismos de buscas, mas para seus usuários uma vez que as descrições (assim como os títulos das páginas) são mostradas nos resultados das buscas e se bem elaboradas, poderão atrair muitos cliques. Exemplo: <meta name=”description” content=”O melhor blog de Otimização de Sites (SEO) na internet!”>
E como as tags HTML funcionam?
Abaixo listaremos outras tags de extrema importância e influência para os mecanismos de buscas.
- Tags de cabeçalho (heading tags): São os cabeçalhos de níveis (1,2,3,…) e são muito importantes na otimização onpage, pois ao inserirmos as palavras chaves ou termos nessas tags conseguimos aumentar a importância ou peso destas palavras em nosso conteúdo, além de organizá-lo melhor com títulos e subtítulos. Exemplo: <h1>Otimização de Sites: a melhor forma de ser encontrado pelos seus clientes!<h1>
- Tags âncoras (anchor tags): São as tags utilizadas nos links de uma página para orientar os usuários e mecanismos de buscas sobre o assunto abordado nas páginas destinos dos links. Por exemplo: se sua página aborda o tema SEO, nada mais coerente que descrever o link apontado para esta página com o termo “SEO”. Desta forma, o link ficaria: <a href=”URL do link”>SEO</a>
- Tag nofollow: Conforme explicado no artigo Nofollow - Quando usar? , a tag nofollow além de ser aplicada para informar aos mecanismos de buscas não seguirem um determinado link e não influenciar o posicionamento da página linkada nos resultados das buscas, também deve ser aplicada de forma estratégica na melhor distribuição de PageRank para as páginas de um site. Observe o exemplo de aplicação da tag nofollow em um link: <a href=”URL do link” rel=”nofollow”>Texto âncora do link</a>
- Tags strong e emphasis: Muitos utilizam as tags bold (<b>bold</b>) ou italics (<i>italics</i>) para formatar suas palavras em HTML. Entretanto, ao contrário de seus usuários que conseguirão enxergar e atribuir maior importância aos seus textos formatados em negrito (bold) ou itálico (italics), os mecanismos de buscas não atribuirão um peso maior a essas palavras. Muito mais eficiente do que utilizar as tags bold e italics, pense em utilizar as tags strong (<strong>strong</strong>) e emphasis (<em>emphasis</em>). Ao aplicar a tag strong também teremos uma formatação em negrito, assim como a tag emphasis para uma formatação em itálico; porém, para os bots de buscas serão muito mais do que simples palavras no texto e as atribuirão maior peso.
As tags acima são as mais importantes dentro de inúmeras outras que também devemos nos preocupar para obtermos bons resultados em uma campanha de SEO. Brevemente as analisaremos também, aguardem!
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