A palavra “heurística”, do grego, significa descobrir ou inventar. A heurística, portanto, é uma forma de solucionar questões e problemas baseados em observações e na experiência. E na otimização de sites (SEO), como ela funciona ?
Na otimização de sites, mais especificamente para os mecanismos de buscas, a heurística tem um papel muito importante pois permite que os motores de buscas consigam identificar variações na forma como as pessoas realizam suas buscas através de combinações de termos e palavras-chaves.
Por exemplo: Um usuário ao procurar por “computador de mesa” em um mecanismo de busca, fará com que o mesmo avalie os conteúdos de diversas páginas em seu banco de dados coletados pelos seus spiders (crawlers). Ele certamente irá verificar uma série de fatores, inerentes aos seus algoritmos, para o posicionamento das páginas nos resultados das buscas (SERPs). E uma das páginas verificadas pelo motor de busca foi uma que continha a seguinte expressão, por exemplo, “na minha casa o computador fica sempre em cima de uma mesa de madeira”.
Repare que a expressão contém as palavras chaves procuradas, mas provavelmente a página em questão não estará bem posicionada nos resultados das buscas pois ela não é relevante, o contexto onde ela está inserida não faz parte do tema, assunto relacionado com a informação e o conteúdo que o usuário está procurando. Além disso, a página em questão certamente não terá backlinks com termos relacionados e com o mesmo conteúdo semântico da expressão digitada na busca e, portanto, será classificada como irrelevante.
Assim o mecanismo de busca está operando heuristicamente, utilizando combinações de termos tanto nos backlinks quanto nos conteúdos das páginas candidatas.
E quais as lições que tiramos da heurística para otimizarmos um site?
A heurística nos fornece orientações sobre o comportamento dos mecanismos de buscas quando estes analisam as relações e correlações entre termos e palavras chaves, seja nos conteúdos ou nas âncoras dos backlinks. Desta forma, a heurística se torna mais uma aliada que, se bem estudada para as palavras-chaves de interesse, poderá lhe trazer benefícios na sua campanha de SEO.
Saiba que existem muitos outros fatores no ranqueamento das páginas, no entanto, você deve encarar a heurística como mais uma orientadora na etapa de planejamento e geração de palavras-chaves para seus conteúdos e âncoras dos backlinks.
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