O Google Analytics é uma ferramenta gratuita, desenvolvida e projetada para fornecer informações e uma visão completa de vários aspectos envolvendo as ações dos visitantes em seu site.
Um bom entendimento da correta análise e implementação das informações e dados fornecidos pelo Google Analytics, implica em uma grande vantagem competitiva frente aos seus concorrentes. Trata-se, portanto, de um recurso poderoso para o sucesso de uma campanha de otimização para os mecanismos de buscas (SEO).
Afinal de contas, sem o conhecimento sobre o que está funcionando ou não em seu site, você não terá como tomar medidas corretivas ou evolutivas. A utilização da ferramenta Google Analytics lhe trará grandes benefícios, da disponibilidade de traçar metas até o conhecimento do ponto exato onde seus visitantes estão deixando o seu site.
Instalando o Google Analytics
Para utilizar a ferramenta em seu site, você deverá ter uma conta gratuita no Google e realizar o cadastro no Google Analytics. Ao instalar o código, permitirá ao Google Analytics coletar as informações sobre as interações dos visitantes com seu site. Atente para instalar corretamente o código em cada página de seu site, garatindo assim uma melhor precisão nos relatórios gerados para correta análise.
Configure suas metas
Se o seu site possui páginas ou formulários como newsletter, pedido de catálogo, pedido de cotação e até mesmo um formulário de contato, você deveria definí-los como metas nas configurações do seu Google Analytics. E mais: defina também os caminhos, as páginas que serão visitadas até o acesso da página meta. Assim, qualquer meta atingida poderá ser analisada nos relatórios e ter o seu trajeto avaliado. Essa avaliação irá permitir que você identifique os motivos do alcance ou não das metas. Você saberá, por exemplo, em quais pontos (páginas) os seus visitantes estão abandonando o seu site antes de atingir as metas, permitindo correções e adaptações na usabilidade e no conteúdo destas páginas.
Não esqueça de aplicar os filtros
Você não vai querer que o Google Analytics insira os dados de suas próprias visitas nos relatórios das estatíticas de seu site, não é verdade?! Por esta e outras razões, o Google Analytics implementou o recurso para adicionar filtros para excluir as informações geradas pelas visitas de seu IP (Internet Protocol), por exemplo. Desta forma, garante-se dados mais precisos e relevantes sobre a performance de seu site, sem interferência de dados que não são relevantes como a sua própria visita. Você também pode usar os filtros para diretórios específicos dentro de seu site, adequado para analisar somente uma seção do seu site, muito útil para e-commerces, blogs, fóruns.
Descubra as palavras-chaves
Uma boa estratégia para auxiliar na decisão da escolha de quais palavras chaves otimizar o seu site, é analisar o que já está funcionando!
Através do Google Analytics é possível verificar nas fontes de tráfego as palavras-chaves que mais estão lhe enviando visitas (tráfego) das buscas orgânicas (gratuitas). Utilizando essas palavras-chaves nos mecanismos de buscas e comparando o seu posicionamento com o de sua concorrência, você já terá uma boa base que lhe auxiliará determinar para quais palavras-chaves será mais fácil aparecer nas primeiras posições. Obviamente, que tal recurso não deve ser considerado como único e isolado na determinação das palavras-chaves, sendo fundamental conhecer a “linguagem” de seu público (detalhado no post Descubra quem é sua audiência), a relevância e adequação das palavras-chaves ao tema de seu site, o volume de pesquisa, a concorrência, a relação entre volume de pesquisa e concorrência, entre outros.
Rastreie suas conversões
Com o Google Analytics será possível rastrear suas conversões, sendo uma excelente ferramenta para sua campanha de otimização para os mecanismos de buscas (SEO). Com o código instalado corretamente em seu site, você poderá analisar o caminho completo das visitas que resultaram em conversões (que atingiram as metas), incluindo as fontes destes tráfegos, as palavras chaves nas buscas orgânicas, além de outras fontes (outros sites). E de posse destas informações será possível saber onde focar e intensificar melhor suas ações de otimização, resultando em mais conversões.
As funcionalidades do Google Analytics são muito vastas, ricas e eficientes. Iremos abordar com mais detalhes e aprofundamento cada uma delas nos próximos posts. Aguardem!
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